Adidas Adios

(Selamat Tinggal Adidas)

Adidas menghadapi gelombang kecaman global dan seruan boikot setelah menampilkan mantan tentara Israel bernama Shalev Biton dalam kampanye iklan terbarunya di September 2026.

Berikut adalah poin-poin penting terkait kontroversi tersebut:

• Pemicu Kontroversi: Iklan tersebut dibuat untuk mempromosikan layanan “Single Shoe Service” di Israel, yaitu program yang memungkinkan penyandang disabilitas atau amputasi membeli hanya satu sepatu dengan harga setengah dari sepasang.
• Figur Model: Adidas memilih Shalev Biton, mantan tentara IDF (militer Israel) yang kaki kirinya diamputasi setelah terluka saat bertugas dalam konflik di perbatasan Gaza pada tahun 2021.
• Alasan Diboikot: Aktivis pro-Palestina dan netizen menganggap iklan tersebut sangat tidak sensitif. Mereka menyoroti ironi di mana Adidas merayakan inklusivitas untuk mantan tentara Israel, padahal serangan militer Israel telah menyebabkan puluhan ribu warga sipil di Gaza kehilangan anggota tubuh dan mengalami amputasi tanpa akses medis yang layak. Tokoh ternama seperti aktor Spanyol, Javier Bardem, bahkan turut menyerukan boikot ini.
• Permintaan Maaf: Adidas meminta maaf kepada pihak-pihak yang merasa tersakiti dan menyatakan bahwa mereka tidak pernah berniat untuk menyinggung siapa pun. Adidas memutuskan untuk merevisi dan menarik sisa materi kampanye yang menggunakan visual mantan tentara tersebut.

DAN INILAH BALASAN GRAFIS UNTUK ADIDAS: