Adidas menghadapi reaksi keras setelah menampilkan seorang tentara pendudukan Israel Shalev Biton—yang kehilangan kakinya akibat luka saat serangan dan pemboman Israel terhadap Gaza pada tahun 2021—dalam kampanye baru mereka, Single Shoe Service. Laporan dari Israel menyebutkan bahwa Shalev Biton bekerja sama dengan Adidas dalam kampanye tersebut, yang bertujuan memfasilitasi penyandang amputasi dan orang dengan perbedaan kondisi anggota tubuh untuk membeli satu buah sepatu saja dengan harga setengah dari harga sepasang sepatu.
Aktor pemenang Oscar asal Spanyol, Javier Bardem, menyerukan boikot terhadap Adidas melalui sebuah unggahan Instagram Story. Langkah ini ia ambil sebagai bentuk solidaritas terhadap Palestina dan penentangan terhadap aksi militer di Jalur Gaza.
Aksi boikot yang didukung oleh Bardem ini dipicu oleh kampanye pemasaran terbaru Adidas yang dinamakan “Single Shoe Service”. Program tersebut sebenarnya bertujuan positif untuk membantu para penyandang disabilitas dan amputasi agar bisa membeli satu sepatu saja dengan harga setengah dari harga sepasang. Namun, kampanye ini memicu kontroversi besar setelah Adidas menampilkan Shalev Biton, seorang mantan tentara Israel yang kehilangan kakinya akibat terluka dalam konflik di Gaza pada tahun 2021.
Para aktivis kemanusiaan dan kritikus menilai keputusan Adidas sangat tidak sensitif, terutama ketika kontras dengan situasi di Gaza yang saat ini mencatat angka amputasi anak-anak tertinggi akibat konflik berkepanjangan.
Javier Bardem sendiri memang dikenal sebagai salah satu figur Hollywood yang paling vokal menyuarakan isu kemanusiaan di Palestina. Sebelumnya, pada panggung Academy Awards (Oscar) 2026, ia juga sempat menarik perhatian publik internasional dengan menyerukan pesan kemerdekaan Palestina secara langsung saat membacakan nominasi.
siappp