By SHAUN KING
Selama lebih dari dua tahun, dunia telah menyaksikan Gaza kelaparan, dibom, dan dihancurkan—sementara sebagian besar merek besar bersembunyi di balik bahasa yang aman dan keheningan. Itulah mengapa apa yang dilakukan Lush—dan apa yang baru saja dikatakan pendirinya—mengejutkan saya. Jarang sekali melihat seorang CEO berbicara dengan kejelasan moral alih-alih sikap pengecut perusahaan.
Sekarang izinkan saya memberi tahu Anda apa yang dikatakan pendiri Lush—dan mengapa saya berharap seratus merek lain akan menirunya besok.
Mark Constantine—pendiri Lush—ditanya apa pendapatnya tentang pelanggan yang menentang pendiriannya tentang Gaza dan memutuskan untuk tidak berbelanja di Lush karena hal itu. Jawabannya bukanlah tarian perusahaan yang biasa. Dia tidak memohon netralitas. Dia tidak berpura-pura bahwa “kedua belah pihak (Penjajah dan Yang Dijajah)” sama. Dia tidak mengatakan, “Kami menghormati semua sudut pandang.”
Dia berkata, “Anda seharusnya tidak datang ke toko saya.”
Dan kemudian dia menjelaskan alasannya dengan kejujuran yang blak-blakan yang membuat saya semakin menghormatinya. Pada dasarnya, ia mengatakan kepada orang-orang bahwa jika mereka memberinya keuntungan, ia akan melakukan lebih banyak aktivisme yang justru mereka benci—jadi jika itu mengganggu mereka, mereka harus mengalihkan uang mereka ke tempat lain.
Itu adalah kebalikan dari perilaku kebanyakan CEO.
Kebanyakan eksekutif akan mengambil uang Anda, mendanai apa pun yang mereka inginkan di balik layar, dan kemudian merasa tersinggung ketika ada yang meminta mereka untuk menunjukkan ketegasan. Mereka menginginkan keuntungan tanpa konsekuensi. Mereka ingin tampak “berbasis nilai” tanpa pernah diuji oleh nilai-nilai tersebut.
Constantine tidak melakukan itu. Ia mengatakan yang sebenarnya: uang Anda bersifat politis, baik Anda mengakuinya atau tidak. Jika Anda membeli dari merek yang tetap diam sementara anak-anak kelaparan, Anda tetap membuat pilihan. Jika Anda membeli dari merek yang bersuara, Anda tetap membuat pilihan. Tidak ada keranjang belanja yang netral.
Dan saya ingin menggarisbawahi apa yang sebenarnya dilakukan Lush. Pada bulan September, Lush menutup toko-tokonya di Inggris dan menutup situs webnya selama sehari sebagai bentuk solidaritas dengan warga Palestina di Gaza yang menghadapi kelaparan. Mereka memasang pesan di jendela toko mereka yang berbunyi: “Hentikan kelaparan di Gaza, kami tutup sebagai bentuk solidaritas.” Mereka juga menerbitkan pernyataan yang mengatakan bahwa mereka turut merasakan kesedihan jutaan orang yang melihat gambar orang-orang kelaparan di Gaza.
Itu bukanlah tindakan sempurna yang menyelesaikan segalanya. Itu adalah sebuah sinyal. Sebuah penolakan. Sebuah pemutusan hubungan dengan kelompok korporasi.
Dan di saat Gaza telah diubah menjadi tempat di mana anak-anak dapat direduksi menjadi statistik dan orang dewasa dapat dihapus dengan bahasa, sinyal itu penting. Sikap publik itu penting. Menolak untuk menormalisasi kelaparan itu penting.
Berikut yang sangat saya hargai dari cara penyampaiannya: dia mengatakan bahwa belas kasih bukanlah “sayap kiri.” Dia mengatakan bahwa bersikap baik, simpatik, dan penuh belas kasih tidak boleh diperlakukan seperti posisi partisan. Dia benar. Memberi makan orang yang lapar bukanlah partai politik. Menolak untuk membuat penduduk kelaparan bukanlah ideologi. Ini adalah kesopanan dasar manusia.
Dan jika Anda seorang yang beriman—Kristen, Muslim, Yahudi, atau apa pun—ini seharusnya lebih menyentuh hati. Kitab suci kita tidak mengizinkan kita untuk menyaksikan anak-anak kelaparan dan acuh tak acuh. Kitab suci kita tidak mengizinkan kita untuk melihat penderitaan dan bersembunyi di balik alasan “menjauh dari politik.” Kitab suci kita tidak mengizinkan kita untuk mengambil keuntungan sementara orang-orang dihancurkan.
Jadi ya, saya mengatakannya dengan jelas: Saya berharap merek lain mengikuti Lush. Bukan dengan unggahan yang bersifat pertunjukan. Bukan dengan pernyataan yang samar. Dengan tindakan yang membutuhkan pengorbanan. Dengan bahasa yang menolak untuk bertele-tele tentang kelaparan.
Karena apa yang telah diungkapkan Gaza—berulang kali—adalah bahwa banyak perusahaan tidak masalah menerima uang dari siapa pun, kemudian menggunakan keheningan sebagai tameng sementara dunia terbakar.
Lush melakukan sesuatu yang berbeda.
Dan Constantine melakukan sesuatu yang lebih langka: dia mengatakan kepada orang-orang yang menentang belas kasih itu untuk mencari bisnis di tempat lain.
Itulah yang terlihat ketika sebuah perusahaan memahami bahwa nilai-nilai bukanlah hiasan—melainkan arahan.
Jika Anda menginginkan lebih banyak tulisan seperti ini—jelas, lugas, dan tanpa imbalan—mohon dukung saya. Silakan klik di sini untuk menjadi anggota dan klik di sini untuk bergabung sebagai anggota bulanan, tahunan, atau pendiri. Saya menjaga agar karya ini tetap gratis untuk dunia, tetapi saya hanya dapat melakukannya jika sebagian dari Anda memutuskan untuk mendukungnya.
Sumber:
https://www.thenorthstar.com/p/if-you-dont-support-gaza-dont-shop
Komentar