Kini, keduanya menghadapi tantangan dari minuman ringan lokal di negara-negara tersebut akibat boikot konsumen yang menargetkan merek-merek yang telah mendunia sebagai simbol Amerika, dan juga Israel, pada saat perang di Gaza.
Di Mesir, penjualan Coke turun tajam tahun ini, sementara merek lokal V7 mengekspor tiga kali lebih banyak botol Cola di Timur Tengah dan wilayah yang lebih luas dibandingkan tahun lalu.
Di Bangladesh, sebuah protes memaksa Coca-Cola untuk membatalkan kampanye iklan yang menentang boikot tersebut. Dan di seluruh Timur Tengah, pertumbuhan Pepsi yang pesat menguap setelah perang Gaza dimulai pada Oktober.
Eksekutif sebuah perusahaan Pakistan, Sunbal Hassan, tidak memasukkan Coke dan Pepsi ke dalam menu pernikahannya di Karachi pada April. Ia mengatakan bahwa ia tidak ingin merasa uangnya masuk ke pundi-pundi pajak Amerika Serikat, sekutu setia Israel.
"Dengan boikot, kita bisa berperan dengan tidak menyumbang dana tersebut," kata Hassan. Sebagai gantinya, ia menyajikan minuman merek Pakistan Cola Next kepada para tamu pernikahannya.
Dia tidak sendirian. Para analis pasar memang mengatakan bahwa sulit untuk memberikan angka pasti berapa dolar yang hilang dari penjualan PepsiCo dan Coca-Cola di beberapa negara di Timur Tengah.
Namun, faktanya penjualan merek-merek minuman Barat turun sebesar 7% pada paruh pertama tahun ini di seluruh wilayah tersebut, kata periset pasar NielsenIQ.
Di Pakistan, Krave Mart, sebuah aplikasi pesan-antar terkemuka, telah melihat popularitas pesaing cola lokal seperti Cola Next dan Pakola melonjak menjadi sekitar 12% dari kategori minuman ringan, demikian ungkap pendirinya, Kassim Shroff, kepada Reuters bulan ini. Sebelum boikot, angkanya mendekati 2,5%.
Boikot atas Dukungan AS untuk Israel
Boikot konsumen sudah ada sejak abad ke-18, setidaknya sejak protes anti perbudakan gula di Inggris. Strategi ini digunakan pada abad ke-20 untuk melawan apartheid di Afrika Selatan dan telah digunakan secara luas untuk melawan Israel melalui gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi.
Banyak konsumen yang menghindari Coca-Cola dan PepsiCo mengutip dukungan AS terhadap Israel selama beberapa dekade, termasuk dalam perang yang sedang berlangsung saat ini dengan Hamas.
"Beberapa konsumen memutuskan untuk membuat pilihan yang berbeda dalam pembelian mereka karena persepsi politik," kata CEO PepsiCo, Ramon Laguarta, kepada Reuters dalam sebuah wawancara pada 11 Juli, menambahkan bahwa boikot "berdampak pada wilayah-wilayah tertentu" seperti Lebanon, Pakistan, dan Mesir.
"Kami akan mengatasinya seiring berjalannya waktu," katanya. "Hal ini tidak berarti bagi pendapatan dan laba kami pada saat ini."
Total pendapatan PepsiCo dari divisi Afrika, Timur Tengah, dan Asia Selatan mencapai $6 miliar pada 2023, menurut rilis pendapatan. Pada tahun yang sama, pendapatan Coca-Cola dari wilayah Eropa, Timur Tengah, dan Afrika mencapai $8 miliar, menurut data perusahaan.
Penjualan menurun di Timur Tengah
Dalam enam bulan setelah serangan Hamas pada 7 Oktober ke Israel yang memicu invasi ke Gaza, volume minuman PepsiCo di divisi Afrika, Timur Tengah, dan Asia Selatan nyaris stagnan, setelah mencatat pertumbuhan 8% dan 15% pada kuartal yang sama di tahun 2022/23, kata perusahaan tersebut.
Volume Coke yang terjual di Mesir turun dua digit dalam enam bulan yang berakhir pada 28 Juni, menurut data dari Coca-Cola HBC CCH.L, yang membotolkan produknya di sana. Pada periode yang sama tahun lalu, volume naik dalam satu digit tinggi.
Coca-Cola mengatakan bahwa mereka tidak mendanai operasi militer di Israel atau negara mana pun. Menanggapi permintaan Reuters, PepsiCo mengatakan bahwa perusahaan "maupun merek-merek kami tidak berafiliasi dengan pemerintah atau militer mana pun dalam konflik tersebut."
Pengusaha Palestina-Amerika, Zahi Khouri, mendirikan perusahaan pembotolan Coca-Cola yang berbasis di Ramallah, National Beverage Company, yang menjual Coke di Tepi Barat. Pabrik senilai $25 juta milik perusahaan di Gaza, yang dibuka pada 2016, telah hancur dalam perang, katanya. Para karyawan selamat, katanya.
Khouri mengatakan bahwa boikot adalah masalah pilihan pribadi, tetapi tidak benar-benar membantu warga Palestina. Di Tepi Barat sendiri, katanya, mereka hanya memiliki dampak penjualan yang terbatas.
"Hanya dengan mengakhiri pendudukan yang akan membantu situasi," kata Khouri, yang mendukung pembentukan negara Palestina.
(Sumber: REUTERS)
